Основные методы продвижения сайтов

    Данная статья является всего лишь сборником ответов на некоторые популярные вопросы из области продвижения сайтов в поисковых системах. Ознакомиться со статьёй будет полезно для заказчиков SEO-услуг. Естественно,  каждая компания, занимающаяся раскруткой сайтов, использует свои методы, которые являются "секретом фирмы", так что здесь будут приведены лишь основные приёмы и способы, являющиеся главными и неотъемлемыми при продвижении.

    Изначально любой вебмастер проводит внутреннюю оптимизацию страниц сайта как под определённые запросы, так и в целом делая его содержимое наиболее приемлемым для поисковых роботов. Работы по внутренней оптимизации включают в себя анализ и совершенствование HTML-кода страниц согласно стандартам, в том числе удаление лишних элементов, увеличивающих размер страниц и скорость их загрузки, что немаловажно при ранжировании, оптимальное разбавление текста на странице ключевыми словами, простановка нужных ключевиков в заголовки и много другое, а также уменьшение размера изображений для более быстрой загрузки в веб-браузере пользователя. Также одним из наиболее важным факторов является грамотная внутренняя перелинковка - помимо меню страницы сайта должны ссылаться друг на друга из текста. Такие ссылки имеют тематический вес, их простановка опытным специалистом оказывает значительное положительное влияние на соответствие вашего сайта поисковым запросам. К внутренней оптимизации относится и качество работы веб-сервера, на котором сайт расположен, а именно скорость отклика и географическое расположение.

    За внутренней оптимизацией следует внешняя - собственно, само продвижение сайта, влияние на позиции в поисковой выдаче засчёт внешних факторов. Процесс внешней оптимизации занимает длительное время, в случае с высокой конкурентностью комплекс работ может занимать от двух месяцев, до года и более. Для того, чтобы сайт не терял позиции, поддержка может продолжаться всё время существования проекта. Этапы и меры продвижения заключаются в основном в наращивании внешней ссылочной массы, желательно с тематически схожих ресурсов:

• Регистрация в каталогах сайтов. Поскольку сейчас подобные ресурсы составляют невероятно большой сегмент интернета, этот метод раскрутки постепенно теряет свою практическую ценность и многими уже не признаётся. Используется в основном на начальных этапах продвижения, способствует быстрой индексации вашего сайта и в некоторых случаях положительно влияет на рост позиций в первое время. Каталоги сайтов быстро попадают в бан поисковой системы, поэтому использовать массовую регистрацию по популярным базам каталогов следует лишь как дополнение к общему комплексу продвижения. Однако есть и стоящие каталоги с большими показателями тИЦ и не требующие обратной ссылки. Однако регистрация в них зачастую платная или проходит жёсткую модерацию. Стоит упомянуть два самых больших каталога - Яндекс.Каталог и DMOZ. Сайт значительно повышает своё доверие со стороны поисковиков, если проходит отбор. Администрация этих каталогов добавляет только качественные сайты, поэтому далеко не каждый может попасть туда.

• Регистрация в каталогах статей. Существенно действеннее предыдущего способа продвижения по многим причинам. Такие сайты значительно реже требуют обратной ссылки и имеют статус полезных для пользователей сайтов, в основном засчёт того, что статьи проходят премодерацию, что исключает превращение каталогов статей в очередные помойки ссылок. Также ссылка на ваш сайт с таких каталогов окружена тематическим текстом, что повышает её вес для поисковиков. Не подлежит сомнению тот факт, что наиболее ценные ссылки - это те, которые приобретены за деньги. Таким образом, пользуясь продвижением сайта с помощью каталогов статей следует выбирать стоящие ресурсы, схожие по тематике с продвигаемым сайтом, так как значимость общетематических и заспамленных статейных площадок  в последнее время весьма занижена, но всё же имеет больший вес, чем просто прогон по каталогам сайтов.

• Простановка ссылок на сайт в блогах, форумах, профилях. В незначительных количества практически не приносит результата, однако грамотные массовые прогоны могут хорошо сказаться на индексе цитирования. Например известно, что регистрация аккаунтов на зарубежных форумах и простановка в подписи ссылки на сайт с анкором (текстом ссылки) довольно быстро повышает сайт в выдаче Google по запросам, соответствующим или близким к тем самым анкорам. В случае с Яндексом следует делать акцент на русскоязычных ресурсах, особенно сейчас популярны и действенны ссылки с постов в блогах и даже из социальных сетей. Несмотря на то, что в таком популярном сервисе, как Twitter все внешние ссылки автоматически приобретают атрибут <nofollow> (что обычно делает ссылку незначимой для поисковой машины), Google (а теперь и Яндекс) практически моментально индексируют их и учитывают передаваемый вес. Аналогичных примеров с каждым днём становится всё больше, популярность такого метода раскрутки сейчас занимает весьма высокие позиции по своей важности.

• Самый главный способ, появившийся сразу, когда продвижение сайта стало коммерчески актуальным методом рекламы - закупка ссылок с трастовых ресурсов. Для начала разберёмся с понятием траста. Trust (англ. "Доверие") - это отношение к сайту поисковиков. Трастовым принято называть сайты, имеющие в индексе большое количество страниц с уникальным контентом, высокие показатели тИЦ и PageRank, наличие сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ и верхние позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам. Есть множество путей для закупки тематических ссылок с таких сайтов. Популярны сейчас биржи ссылок и статей, где такие процессы автоматизированы и позволяют рассчитать бюджет на продвижение заранее. Однако уважение со стороны поисковых систем к сайтам, продающим ссылки посредством подобных бирж, падает, а значит, и вес таких ссылок имеет меньшее значение. Поэтому самый лучший способ закупки - ручной, когда сайты отбираются вебмастером и проверяются на трастовость.

    Теперь, после ознакомления с данной статьёй, заказчик услуг продвижения своего сайта знает, на что именно уходят деньги из бюджета, выделенного на продвижение. Так что надо понимать, что всякие предложения о "бесплатной раскрутке" - это затрата собственных сил и совершенно бестолковые методы, которые не поднимут сайт в поисковой выдаче, а лишь потратят ваше время.

Рекламное агентство Screen, Санкт-Петербург, 2011